记者张乔遇
继新世豪之后，另一家一次性纸尿裤制造商舒宝国际在香港联交所启动IPO。
招股书显示，舒宝国际主要在中国从事个人一次性卫生用品的研发、生产和销售，重点关注欧亚大陆新兴市场的婴幼儿护理产品。产品管线较为丰富，包括纸尿裤、学步裤等婴儿护理产品，经期裤、湿巾等女性护理产品，以及拉拉裤、成人防尿垫等成人失禁产品。近年来，书宝国际开始拓展在中国的D2C自有品牌业务。独立经营“樱树宝”、“五月花语”、“康树宝”三个品牌。
目前，舒宝国际的主营业务收入仍依赖于ODM业务，即为企业客户生产和销售婴儿护理用品。其企业客户主要是独立零售商和尿布品牌。蜀宝国际依靠对俄罗斯的出口实现了业绩的飙升。
值得注意的是，蜀宝国际原子公司也因虚假宣传被监管机构立案调查，公司上市前被注销。
无外部股东
樱树宝创始人严培坤现年59岁。他的人生轨迹与这个婴童护理品牌的崛起息息相关。严培坤先生于1981年7月毕业于中国福建省晋江市养正中学，并于2024年3月获委任为养正中学董事会常务监事。
对于英书宝的成立，严培坤曾在《生活论文》杂志上透露，这是一个偶然的机会。当时，严培坤和总经理曾国栋在晋江主要从事外贸业务，而另一位股东盼盼食品专注于远离卫生用品行业的食品行业。 2010年，严培坤通过一次偶然的机会接触生活用纸年会，看到了妇女儿童卫生用品行业的巨大潜力。同年11月，严培坤成立了婴舒宝中国，主要在中国推广和销售品牌婴儿护理产品。
2011年，舒宝国际推出自有婴儿护理品牌“婴舒宝”，并开始在中国福建省晋江市生产一次性婴儿纸尿裤。同年，该公司还在天猫开设了第一家网上商店。 2014年，公司开始在安徽滁州生产婴幼儿护理产品，并于2016年和2018年开始营销和销售自有品牌的女性护理和成人失禁产品。
值得注意的是，严培坤在本次IPO前并未进行外部融资。截至最后实际可行日期，严培坤通过Softo BVI、Wish BVI及Galaxey BVI控制书宝国际90%的股权，为书宝国际的控股股东。曾国栋持有剩余10%股权，担任公司执行董事。界面新闻记者注意到，福建盼盼食品集团有限公司投资部常务副总裁蔡浩于2024年5月8日被任命为公司非执行董事。
蜀宝国际股权高度集中的背后，是以家族为核心的商业网络。严培坤的家族成员在公司中发挥着举足轻重的作用。具体而言，严培坤之女严家伟为蜀宝国际副总裁兼联席公司秘书之一；严培坤的侄子高跃和女婿周家豪均担任蜀宝国际执行董事。
俄罗斯贡献近6成收入
受经济波动、COVID-19疫情影响以及原材料价格波动等影响，全球一次性卫生用品市场规模从2018年的2451亿美元小幅下降至2022年的2329亿美元，复合年增长率约为-1.3%。尤其是欧洲市场规模下降幅度更大，从2018年的627亿美元下降到2022年的约554亿美元，年复合增长率约为-3.0%。
然而在这样的市场环境下，蜀宝国际的业绩却呈现出逆势上涨的趋势。 2021年至2023年（报告期），书宝国际营收分别为2.63亿元、4.08亿元、6.55亿元，年复合增长率近60%。
这一增长主要得益于俄罗斯市场的贡献。
招股书显示，舒宝国际海外代工业务持续增长，核心婴童护理产品出口俄罗斯、东南亚、哈萨克斯坦等地区持续增长。报告期内，书宝国际来自俄罗斯的收入逐年增长，分别达到40.0%、50.4%和57.7%。
界面新闻记者注意到，该公司每年排名前五位的客户中有3位是俄罗斯客户。其中，书宝国际2021年第二大客户和2022年、2023年第一大客户均为俄罗斯顶级零售商，分别占公司总收入的11.8%、31.5%和48.7%。蜀宝国际正逐渐遭受对大客户的“依赖”。
图片来源：招股书树宝国际指出，这主要是由于2022年春季以来对俄罗斯实施的制裁，生产原材料短缺以及物流成本上升。许多俄罗斯零售商预见到了对自有品牌婴儿护理产品的需求。需求将会攀升。
根据弗若斯特沙利文报告，2022年中国向俄罗斯出口一次性婴儿护理卫生用品价值约为10.87亿元人民币，预计2027年将继续增至约24.06亿元人民币，复合年增长率2022年至2027年的增长率约为17.2%。按2022年出口额计算，舒宝国际是中国对俄罗斯第二大一次性婴童卫生用品出口商。到2023 年，供应给俄罗斯零售商的大部分自有品牌婴儿尿布将在中国和土耳其生产。
此外，树宝国际于2023年10月以108万元收购关联方锦江利贝尔达。此前，锦江利贝尔达一直是树宝国际的客户，但其销售收入较小，2021年和2022年分别为13万元和101.4万元。收购后，晋江利贝尔达成为公司第二大客户，为树宝国际贡献收入4126.3万元，占总收入的6.3%。然而，晋江利贝尔达2023年亏损155.3万元。
曾因虚假营销被封
2022年1月，小红书启动了一轮专项营销治理，严厉打击代笔分销、捏造真实消费体验等行为，取缔了39家涉嫌违规营销的医美机构和医美产品品牌。在取缔第一批29个消费品牌后，小红书的治理范围也从线上扩展到线下商业实体。包括茵舒宝在内的多个母婴品牌被禁。
此外，蜀宝国际也进军口罩业务。公司2021年、2022年其他营收（主要为口罩、卫生纸、面巾纸、宠物护理用品等）分别为1919.6万元、1042.5万元，2023年将降至726.9万元。
值得注意的是，蜀宝国际原子公司也曾因虚假广告受到处罚。公开信息显示，2020年6月19日，银鼠宝全资子公司福建银鼠宝电子商务有限公司因涉嫌虚假广告行为，被晋江市市场监督管理局立案调查。
原因是其在“天猫”上贴出“现货三层一次性口罩50片加厚防尘白色一次性口鼻口罩包邮”。页面有“防雾霾”、“防尘”、“防雾霾”。 “杀菌”、“抗甲醛”等内容广告词涉嫌构成虚假广告。最终该公司被责令停止发布违法广告，消除相应范围内的影响，并处罚款1000元。天眼查显示，该公司已于2023年9月28日注销。
评论列表
元。 曾因虚假营销被封2022年1月，小红书启动了一轮专项营销治理，严厉打击代笔分销、捏造真实消费体验等行为，取缔了39家涉嫌违规营销的医美机构和医美产品品牌。在
2024年06月24日 22:21心婴童护理产品出口俄罗斯、东南亚、哈萨克斯坦等地区持续增长。报告期内，书宝国际来自俄罗斯的收入逐年增长，分别达到40.0%、50.4%和57.7%。界面新闻记者注意到，该公司每年排名前五位的客户中有3位是俄罗斯客户。其中，书宝国际2021年第二大客户和2022年
2024年06月25日 04:17